為豐富街區(qū)文化景觀，更好地展示旅游品牌形象，提升旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度，顧問公司擬拓展業(yè)務(wù)范圍，開展IP形象設(shè)計(jì)與運(yùn)用。為此，開展系列培訓(xùn)，特邀上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院趙家琦老師講授《IP賦能街區(qū)》，生動(dòng)講述了街區(qū)IP形象的設(shè)計(jì)、運(yùn)用與延展。

趙老師從肯德基可達(dá)鴨風(fēng)潮切入，闡述了IP形象的二消傳播能力。比較了引駐IP和原創(chuàng)IP在運(yùn)用中的區(qū)別，以上海虹橋麗寶樂園BOB法斗犬、太原印象城NIGU FAMILY、西安萬象天地“俑潮人”、重慶光環(huán)松鼠“閃閃”等為例，提出當(dāng)前廣泛受市場喜愛的IP形象呈現(xiàn)出萌寵化、家庭化、在地文化、卡通化、擬人化等特征。

隨后，趙老師提出好的IP形象始于高顏值，終于高共鳴。在“內(nèi)容”為王的時(shí)代，自有原創(chuàng)IP要如何在消費(fèi)者心中留下深刻印象，與之產(chǎn)生共鳴？除了要找準(zhǔn)與目標(biāo)消費(fèi)者需求的契合點(diǎn)，深入挖掘消費(fèi)者個(gè)性化的內(nèi)容需求，還需要花時(shí)間去不斷培育沉淀，反復(fù)制造具有吸引力的創(chuàng)新獨(dú)特點(diǎn)，強(qiáng)化IP形象在人們心中的認(rèn)知度，并產(chǎn)生共鳴，從而增加消費(fèi)者的黏性與忠誠度。